Nghệ thuật viết tiêu đề (headlines)

Xin chào anh chị và các bạn,

Trong cuộc sống hiện nay một ngày chúng ta tiếp nhận quá nhiều thông tin nên việc chọn lọc thông tin thông qua các “tít” là việc làm thường xuyên không chỉ của tôi mà còn là của anh chị và các bạn. Do đó, khi chúng ta viết 1 nội dung nào đó, nó có thể là email, email marketing, tiêu đề 1 bài báo hay thậm chí là tiêu đề của 1 bài post trên mạng xã hội thì ta cũng cần phải làm cho nó hấp dẫn.

Theo nghiên cứu của Miranda Tan, CEO và nhà sáng lập MyPRGeine.com thì trong 100 người xem tin tức chỉ có 20 người đủ kiên nhẫn để xem nội dung chi tiết của bài viết. Đó là đối với các tờ báo (cả giấy và mạng), con số này lên đến 90% đối với mạng xã hội. Như vậy để cải thiện việc này, chỉ còn 1 cách: viết tiêu đề phải thật hấp dẫn.

Vậy làm sao để tiêu đề một bài viết hấp dẫn? Trong phạm vi bài viết này, tôi xin gửi đến các bạn một số kinh nghiệm như sau:

1. Tiêu đề không nên có “kích thích” hành động

Theo nghiên cứu của Outbrain, một dịch vụ quảng cáo nội dung đã tiến hành nghiên cứu và so sánh giữa 2 tiêu đề với cùng nội dung (phía trong bài viết), một tiêu đề có động từ thúc đẩy hành động (ví dụ hãy click, đừng bỏ lỡ, click ngay để…), kết quả cho thấy cùng một nội dung bài viết nhưng có động từ thúc đẩy, tỉ lệ người đọc click chuột ÍT hơn 20% so với những tiêu đề không có động lực thúc đẩy. Điều này khá sốc với những quan niệm của chúng ta trước đây là tiêu đề cần phải “thúc đẩy” người đọc hành động. Theo nghiên cứu của MyPRGeine còn kinh khủng hơn khi cho rằng hơn 70% những tiêu đề có tính thúc đẩy hành động đều bị đưa vào “Thùng rác” (Recyclebin trong email)

Như vậy, đừng cố thúc đẩy người đọc hành động, hãy để họ tự nhiên trong quyết định của mình và không ai muốn bị người khác dẫn dắt cả.

2. Đừng tập trung vào những điều tích cực, những yếu tố không tích cực lại hút người đọc

Theo nghiên cứu của Outbrain, những tiêu đề thể hiện “tốt, đẹp” thường bị bỏ qua, nhưng những tiêu đề có từ “tồi tệ nhất, kém nhất, ghê nhất…” lại kích thích người ta đọc hơn 30 phần trăm so với những tin tức mang tính tích cực.

3. Đừng viết tiêu đề quá dài

Ngày nay, ai cũng hiểu và biết tác dụng của tối ưu hóa trên các công cụ tìm kiếm (SEO), nên ngày càng nhiều các blogger hay các báo mạng viết càng nhiều nội dung càng tốt để có nội dung cho các công cụ tìm kiếm “bắt”. Nhưng điều này là sai lầm, đối với google, tốt nhất, chúng ta không nên viết tiêu đề vượt quá 70 ký tự và có ít nhất 1 từ khóa.

Theo nghiên cứu của Outbrain sau khi nghiên cứu 150.000 tiêu đề của bài báo mạng thì những tiêu đề có từ 16 đến 18 từ tốt hơn những tiêu đề ngắn hơn hoặc dài hơn. Vậy theo nghiên cứu này thì những tiêu đề trong khoảng 60-100 ký tự sẽ rất hấp dẫn và vượt giới hạn này (ít hơn và nhiều hơn) đều ít hấp dẫn.

Với 3 kinh nghiệm trên, hy vọng các bạn sẽ có được thêm chút kinh nghiệm khi viết các tiêu đề của bài viết.

Dũng Nguyễn | Quản trị Kinh doanh | QuantriKinhdoanh.com.vn

Nguồn sưu tầm từ: quantrikinhdoanh.com.vn

Bài viết: Nghệ thuật viết tiêu đề (headlines) (https://www.sep.vn/nghe-thuat-viet-tieu-de-headlines.html) được biên tập bởi công sức của BTV Sếp (https://www.sep.vn). Vui lòng liên kết tới web của chúng tôi khi tái sử dụng thông tin. Chân thành cảm ơn.